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竞品分析无论在各行各业都是必不可少的，在详细的分析、观察、研究中可以让我们了及时掌握动态变化、市场等信息。也可以寻找灵感，对自家的产品进行升级，避免不必要的弯路。

数据分析

竞品分析的前提就要多方面的了解自家产品，公号后台数据可以让我们更好的了解受众、发现问题等，并且我们制定的任何一种营销方式、运营手段都需要用数据进行检验。因此公号的数据分析非常重要，如何看公号的后台数据呢？微信的基础统计数据做的已经很不错了，就在这里！

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就算大家知道这些内容，但是还是想说一遍，希望大家在看数据的时候可以多方面的结合，比如：我们了解到用户是如何关注有图说事儿的，然后看用户在进入有图说事儿公号后的菜单选择及关键词，关键词可以看作是用户对感兴趣的内容的选择这样综合信息更有助于我们分析。

对于竞品的数据分析我们虽然不能直接获取，但是也可以间接了解。首先自己要留心观察，记录数据变化；其次利用已知数据，不如阅读量、点赞量、互动情况等等；最后也可以利用数据网站及公开数据报告文章等，比如清博数据等。

注意：现在很多数据不准确，因此要保持相对谨慎态度，交叉验证；不要主观判断，用事实在证明。

竞品分析

竞品分析主要选择和我们同类型的公众号。这样的分析结果更加明确，在竞品的选择上可以选择做的非常成功、做的和自身情况差不多的和做的很一般的。不同层次掌握不同信息，在搜集行业资料中，我们可以找关键词或利用工具搜索，运营类网站推荐：３６Ｋｒ、虎嗅、创业邦、黑马网等等，看你自己的习惯。有了数据我们要考虑微信公众号的分析维度，维度分析根据需求选取几个就好，不用全部，不同的公号选择不同内容。简要分析有以下三大类。

• 综合来看：定位、目标用户、解决需求、公众号市场背景等；

• 公号本身来说：使用场景、流程、用户（关注途径、核心用户、构成等）、使用频率、评价等，你也可以根据自身需求进行调整；

• 运营方面：公号的数据、推广方式、渠道、活动、创意、文案分析、效果、成本、运营模式等等

分析方法